MULTIPLICATION DES MÉDIAS ET COMPLEXITÉ CROISSANTE
MULTIPLICATION DES PLATEFORMES
Le nombre de canaux publicitaires continue de croître, compliquant les choix stratégiques.
LE DÉFI
Assurez-vous de vous aligner sur les médias les plus pertinents pour chacun de vos publics cibles, afin d’éviter la dispersion et de trop diluer votre budget média.
ASTUCE H31
Une analyse basée sur les données est essentielle pour optimiser les budgets. Par exemple, sur le plan du numérique, êtes-vous capable d’identifier quels sont vos canaux les plus performants en termes de conversion (achats, envois de formulaires, appels, etc.)?
INTÉGRATION DES MÉDIAS TRADITIONNELS ET NUMÉRIQUES
ÉVOLUTION DES MÉDIAS TRADITIONNELS
Ils restent très influents et s’adaptent afin de considérer non seulement les éditions imprimées ou les émissions, mais aussi leur présence en ligne, les balados associés et les contenus multimédias.
DIGITAL OUT OF HOME (DOOH)
L’affichage extérieur intègre de plus en plus des composantes numériques, dont des écrans dans des lieux publics, tels que les centres commerciaux, les gares et les arrêts de bus, en plus de plusieurs autres emplacements.
ASTUCE H31
Toujours considérer les médias traditionnels comme la radio, l’affichage et la télé dans son multimédia. Ils demeurent un incontournable afin de gagner rapidement de la portée.
CROISSANCE DE LA TÉLÉVISION CONNECTÉE (CTV)
ADOPTION CROISSANTE
Les foyers adoptent de plus en plus les téléviseurs intelligents et dispositifs comme Chromecast et Roku.
PRINCIPAUX ACTEURS
Netflix, Disney+, Amazon Prime Video et Crave dominent le paysage, au Québec.
OCCASIONS PUBLICITAIRES
La CTV offre des possibilités de ciblage précis et permet de rejoindre une cible qui a quitté la télé traditionnelle.
ASTUCE H31
L’offre pour la télé connectée étant limitée, son CPM est souvent plus élevé. Si votre budget média est restreint, privilégiez des options plus économiques comme YouTube ou la vidéo en programmatique.
L’UTILISATION D’EMPLOYÉS SUR VOS RÉSEAUX SOCIAUX
MEILLEURS AMBASSADEURS
Selon une étude de Léger DGTL, 73 % des Canadiens préfèrent découvrir une marque par le biais d’un employé plutôt que d’un influenceur.
IMPACT AUTHENTIQUE
Les employés incarnent l’authenticité en transmettant les valeurs, la vision et les enjeux de l’entreprise, grâce à leur proximité avec le public.
ASTUCE H31
Trouvez une personne à l’aise devant la caméra et éloquente : elle pourrait devenir une ambassadrice de choix pour votre marque. Veillez à ce qu’elle signe une entente pour l’utilisation de son contenu, même après son départ.
LA FORCE D’UN CONTENU APPROPRIÉ
RESTEZ PERTINENT
Dans un contexte de surexposition publicitaire, la transparence et l’authenticité sont essentielles pour se démarquer.
STORYTELLING ÉMOTIONNEL
Raconter des histoires vraies renforce la confiance des consommateurs.
IMPACT DE L’HUMOUR
Selon Léger DGTL, 90 % des gens se souviennent mieux des publicités humoristiques.
VIDÉO ENGAGEANTE
Créez une connexion émotionnelle grâce aux formats vidéo.
ASTUCE H31
Lorsque vous faites du contenu vidéo, assurez-vous d’attirer l’attention dès les premières secondes, afin de capter l’intérêt de votre audience et de maximiser l’impact de votre message.