La télé, un média toujours aussi efficace ?
Les nouveaux joueurs
Dans une ère ou la télévision est maintenant connectée sur internet, la façon de rejoindre son public cible est désormais de plus en plus fragmentée. Tablettes, téléphones intelligents, télé connectées font maintenant partie de l’équation et permettent de rejoindre des groupes de personnes partageant des intérêts spécifiques. On dénote que 40,8 % des adultes québécois se connectent à Internet à partir de leur téléviseur.
Les études
D’après une étude menée par Market Share sur une période de 5 ans entre 2010 et 2014, la télévision demeure le médium le plus performant compte tenu de ses résultats sur les indicateurs de performance clés. On parle d’indicateurs clés comme des ventes ou la création de nouveaux comptes clients. Bien que le second médium ait pris de l’importance dans les habitudes de visionnement du contenu, la télévision traditionnelle demeure un choix incontournable pour atteindre un maximum de gens.
Un effet différent en fonction du domaine d’activité
Comme le démontre ce graphique, le mix marketing ne doit pas être conçu de façon identique selon le domaine d’activité. Par exemple, pour le domaine de l’automobile, l’effet de levier du médium télé est jusqu’à 7 fois plus élevé que celui de la publicité en ligne. Pour le commerce de détail, on remarque que la portion en ligne est presque aussi significative que celle de la télé. Donc, oui la télévision demeure un média tout aussi efficace !
On peut dire en quelque sorte qu’elle agit comme un gros porte-voix, atteignant un grand nombre de gens alors qu’ils sont captifs et plus réceptifs aux messages qui leurs sont projetés. La clé du succès demeure d’étendre l’action publicitaire sur différentes plateformes pertinentes pour s’assurer d’avoir une offre complète
et variée qui séduira sa cible.
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